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退市边缘的聚美 心有不甘的陈欧
发布时间:2020年01月14日 10:17:54

(网经社讯)2016年2月17日晚,聚美优品www.liupi.com_【官方首页】-六皮游戏宣布收到来自公司CEO陈欧、联合创始人戴雨森、以及红杉资本等递交的私有化要约,准备以每份ADS(美股存托凭证)7美元的价格进行私有化。

消息传出,中小股东一片哗然,怒称陈欧为“陈七块”,在这些小股东维权和状告之下,聚美优品在2017年11月,宣称多元化战略初见成效,撤回私有化要约。

时隔近4年,聚美优品再次传出将被“私有化”的消息。

2020年1月11日,聚美优品宣布收到了陈欧为代表的私有化要约,这一次的价格是每ADS(美国存托股份)20美元。

www.liupi.com_【官方首页】-六皮游戏相较以往,反对的声音少了许多,一旦成交,意味着聚美优品将从美股退市。

一个企业退市是综合考虑的决定,但其中一个关键因素在第一次私有化要约时就已提出,陈欧曾发表公开信称,“私有化有利于公司在转型期更灵活……而不用被股价和财报www.liupi.com_【官方首页】-六皮游戏分散精力。”

陈欧还觉得,私有化后能给公司的同事们带来更好的回报,经过私有化再次进入创业的过程,让更多人获得财务回报。

这真的是一步好棋吗?花了4年时间折腾,曾站在聚光灯下的陈欧依旧想“为自己代言”。

聚美优品错在哪?

要知道,私有化是聚美优品不得已的选择。

截止2020年1月13日,聚美优品的股价(10股合1股之后)只有17.43美元,市值2.07亿美元。对比刚上市,最高近57.8亿的市值,蒸发了96%以上。

2016年第一次提出私有化的时候,聚美的股价就已经江河日下,私有化之前只有6.4美元。

有股民甚至怀疑,这是资本层面的操作,想要低价回收他们的股票,毕竟IPO的发行价都有22美元。

事实证明,不仅是资本市场形势不乐观,聚美优品本身也在一次又一次的危机中,走上了“末路”。

聚美优品成立于2010年,彼时中国互联网迎来第二次跃迁,今日头条、美团滴滴www.liupi.com_【官方首页】-六皮游戏等TMD的小巨头格局尚未形成,聚美借着电商的快速发展和创始人别出心裁的自我营销,2014年5月16日,聚美优品在美上市,31岁的陈欧成了这个交易所222年历史上最年轻的CEO。

聚美优品的定位在互联网上卖化妆品,那会儿还没李佳琦什么事儿,在微博上拥有4000多万粉丝的陈欧也被称为男人带货的鼻祖。女人的钱看起来很容易赚,成立之后两年,聚美就开始盈利,并且从2012年Q3季度到2015年Q2季度,连续13个季度保持盈利。

但上市之后的聚美优品很快碰了壁。

2014年7月,祎鹏恒业等第三方商家被集中曝出售假,事态不断发酵导致股价连续四个月下跌。

www.liupi.com_【官方首页】-六皮游戏《中国企业家杂志》曾采访聚美优品的老员工们,他们认为“那时聚美优品刚上市,创始人又如此高调,任何情绪宣泄和质疑都会被无限放大。”

www.liupi.com_【官方首页】-六皮游戏消费者把所有对假货的愤怒集中发泄聚美优品上,逼得陈欧宣布砍掉所有第三方平台业务,只做自营。当时平台上有超过一半的成交额来自第三方平台完成,这一决定导致聚美优品少了一半交易额,而且佣金收入也直降为零。

到了2015年,大环境也对垂直电商不利,童装电商“绿盒子www.liupi.com_【官方首页】-六皮游戏”、运动鞋服电商“酷运动”、十几家生鲜电商在这一年全部倒闭。

聚美优品情况也好不到哪里去,2015年,聚美优品开始在跨境上发力,启动“极速免税店”,想通过直采消除假货的标签,这一度贡献了将近一半的收入,但是成本提升,利润大幅降低。

2015年Q2财报显示,这一季度总营收3.08亿美元,同比几乎翻倍,但净利润仅增长11%。财报发布后,聚美优品的股价开始了跌跌不休,到8月份已经不足10美元。

情况进一步恶化,随着进口商品新税制的实施,聚美优品全球直采的成本大幅上涨,整体的订单量直接下降了60%。

用户开始逃离,2016年至2018年,聚美优品的活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万;订单量则由2017年的6350万锐减至2018年的3800万。

业绩跳水,利润下滑,股价狂跌,聚美优品再也回不去了。2019年,易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》显示,聚美优品的市场份额目前只有0.1%。

“不务正业”的4年

电商的主赛道看似没机会了,但陈欧依然有他的骄傲。两次私有化要约的中间,间隔了4年。

这4年里,陈欧开始“不务正业”,到处“看牌”,看看今天市场上的人都在干些什么,做影视剧,颜值贷,投无人机,空气净化器,他自己称之为“多元化战略”。

其中,最成功的一笔当属对共享充电宝的投资。

2017年,聚美优品收购深圳街电科技,陈欧出任街电董事长。5月,王思聪在朋友圈立下flag,说共享充电宝能成,他吃翔,陈欧借势转发传播,做了一波宣传。

到2018年,活下来的共享充电宝皆实现了盈利,并且随着涨价,利润不断上涨。陈欧的这笔投资给聚美带来了不错的现金流,有聚美优品内部人士表示,街电项目的投资收益远远高于电商业务。

除了街电,聚美优品还投资了中国母婴第一股的“宝宝树”。宝宝树2018年末上市,也给陈欧带来超过10个亿的收益。

正如陈欧2017年11月收回要约所说,聚美优品多元化战略正初见成效,截至2018年12月31日,由于宝宝树、街电的收益,公司所持有的现金、现金等价物和短期投资共23.5亿元人民币,现金流可观。

聚美优品的2018年财报还显示,以街电为代表的“新业务”,已经达到了9.3亿元人民币的营收,占比从2017年3.1%增长至21.7%。

除了这些显性的已经赚钱的新业务,陈欧还在短视频领域发力,推出了一个“刷视频,赚现金”的刷宝APP。

今年4月刷宝首次上线,随后下架近4个月,9月底重新上线。目前,刷宝在苹果应用商店的免费总榜中,曾一度冲到第2位,目前已经有上亿的用户。

刷宝结合了抖音、小红书、趣头条的模式,不仅有短视频推荐流,还有种草社区,还能刷视频赚钱。

正是通过直接的撒钱,刷宝获得了一定的用户量。不过使用过的人表示,套路太多,羊毛难薅,“一开始赚钱的元宝10000可以兑换一元现金,可以提现。但后来就显示需要个人绑银行卡等信息,且绑定后需连续20天登录,才可以获得一次10元提现机会。”

「电商在线」查询企查查,发现陈欧控股以及关联的公司多达21家,业务涵盖母婴、短视频、科技服务、影视传媒、咖啡茶饮、共享充电宝等多个领域,其中共享充电宝、短视频、母婴都是当下火热的行业,也为聚美优品带来了利润和曝光度。

相比之前陈欧在聚美下跌后,换的N条赛道,比如进军智能家居,还投资无人机,成立影视公司拍电视,显然现在的陈欧更聚焦业务。

陈欧还有机会吗?

“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”

2012年,一则一分多钟的广告,把陈欧捧成了网红,如今他的微博粉丝数有4264万人,与王思聪4283万持平,远高于罗永浩的1640万。

若与后二者相比,陈欧远算不得失败的网红创业家。2017年,陈欧在访谈中说,BAT加起来1万亿,他再牛,也很难用同样的模式颠覆,只能用寻找全新的方式,“我还是个很骄傲的人,也是一个不服输、很想去赢的人,保持斗志往前走,不会轻易认怂。”

陈欧的履历的确有骄傲和不服输的资本。

他从小就是学霸,小学毕业就跳级到初二,16岁时就拿到了新加坡南洋理工大学的全额奖。大学期间,他玩魔兽进了新加坡前三,又借此做了个游戏平台GG,虽然最后以失败告终,但也套现了70万美金。

2007年,他考上了斯坦福大学MBA,读书期间认识了真格基金的徐小平。回国创业后,成立聚美,拿到了18万美元的投资,并在4年上市,成纽交所220年历史最年轻CEO。

算上后来聚美优品失败和街电、宝宝树投资的成功,陈欧还没有错到一塌糊涂。

有人认为,陈欧在聚美优品上的失败在于,太过于高调,如今,他在微博上已经变得沉默许多,只在元旦的时候发过一句“新年快乐!新的10年肯定会更好的,对吧?”

徐小平曾给过他建议是,把业绩做起来,公司才会有更多选择。聚美优品的员工透露,如今陈欧潜心做业务,是期待着有一天能重新“杀回来”。

陈欧一直在说,聚美优品的股价被低估了,此次退市,一来能缓解因为上市所带来的各项费用,也能寻求融资,并且还能重新获得A股上市的机会,算是战略调整的重要一步。

2016年,陈欧说,“新的一年,战斗已经开始,希望大家和我一起火力全开,无限期待聚美新的业务线展露锋芒。”

如今他不再高调发声,但这个希望或许对他们来说,也适合2020年。(来源:微信公众号电商在线 文/祝颖丽)

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